AR改变音乐市场的四个领域：音乐视频、音乐营销、音乐教育、音乐体验

沃安观点： Anthony Katz作为音乐行业的资深人士，结合自己音乐市场的经验，以及对新技术在音乐领域的研究，总结出AR跟音乐结合的4种探索途径，即音乐视频、音乐营销、音乐教育、音乐体验。各个领域都有些公司在发布自己的产品，目前看产品在AR和现实的结合方面还不是那么浑然一体，有很大的改善空间，但我们要看到的不容置疑的事实是，“未来已来”。

当前，音乐行业的唱片公司和营销公司，面对数字时代的年轻人，缺乏吸引这些人的方法。AR作为一种把数字信息叠加到真实世界中的技术，并且大多通过移动设备进行。则可以成为探索音乐未来的一个可行的方式，音乐行业有着与增强现实技术牵手的潜力。

虚拟现实与之不同，它是完全沉浸式的。AR就有着真实的价值--苹果的CEO Tim Cook认为，它的潜力就像iPhone一样大。

最为流行和最主流的AR应用案例应该是《Pokemon Go》和Snapchat。前者掀起了千禧一代的怀旧风，在顶峰时期每天都能带来1000万美元的营收。而Snap Inc.则跟随了不幸的Google Glass的脚步，发布了Snapchat Spectacles。这是一款太阳镜与相机的组合产品，CNet将其描述为“世界上最火热的AR的推动者”。
 

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在经过十余年的数字音乐营销和发行经验，Anthony Katz（Co-founder and COO of iNexxus and MusicPromoToday）总结是AR技术将改变音乐行业的四种方式，即音乐视频、音乐营销、音乐教育、音乐体验。

音乐视频，  Music Videos

 
（AR Music  Video ）

在2010年，Rihanna和David Guetta与 Doritos 合作，为其作品《Who's That Chick》的MV创作了一段AR体验。YouTube在2016年向音乐行业支付了10亿美元，吸引音乐迷去观看音乐视频从来没有像现在这么有价值过。AR技术可以赋予音乐家们把音乐视频带给音乐迷们的能力，甚至可以让音乐迷成为MV的一部分。想象一下这样一个世界，用户在观看MV时虽然在使用手机或者特殊的眼镜，但艺术家就仿佛在音乐迷面前表演一样。

音乐营销, Music Marketing

(AR music marketing)

AR在营销领域已经有了被证实的成功案例。举个例子，一家位于纽约的餐厅通过策略性地利用《Pokemon Go》，营收增加了75%。Inc.com曾经指出，AR可以为人和虚拟世界搭建桥梁。虽然从技术角度来说是非常吸引人的，但对于音乐迷来说是很难与虚拟世界产生联系的。设想一下这样的场景，粉丝们可以从一位艺术家即将发布的专辑中“猎取”到独家的内容，就像玩《Pokemon Go》一样。创意不仅具有口碑价值，还有公共关系方面的价值。如果你是第一个这么干的，那人们都会讨论这件事。

音乐教育, Music Education

(AR music education,AR 音乐教育)

培训和教育下一代音乐知识也会深受增强现实的影响。实际上，这种影响已经在发生了：一家日本的公司利用微软的MR眼镜HoloLens已经开发了一款全息应用，的宛如真人演奏钢琴的VR钢琴课堂“teomirn”，可以教用户学习弹钢琴。

AR是一个工具，可以帮助音乐行业有意义并且有感情地连接年轻的音乐迷。

音乐行业最有影响力的人物能够成为最大的教育者，通过体验和把强化转换为参与，来传授其经验。比如Elton John就在通过全息来教上百万的学生弹钢琴，歌手Sia也曾以这种形式展示了歌曲创作过程，就呈现在你的面前。

音乐体验, Music Experiences

（AR music Concert,AR 演唱会）

 AR技术改变真实的音乐体验，比如演唱会和其他活动方面的潜力是无限的。正如我之前提到的那样，AR有着把演唱会带到粉丝们自己的环境中的潜力。或者更好的是，想象一下如果全部的音乐迷都能够使用AR技术，来体验一个AR版的全新的演唱会的场景。想象一下歌词在空中飞舞，或者在歌手现场演唱时，自己就置身于最喜爱的MV之中，将会是怎样一种体验? 

最终，没有任何一种技术能够“拯救”音乐行业。然而，增强现实有着革新音乐行业的潜力。歌曲识别应用Shazam刚刚发布了全球首个增强现实品牌营销解决方案。作为一个技术开发者和数字音乐营销从业人士，我还是能够分辨什么是趋势，什么能从根本上改变粉丝与艺术家联系的方式。

 增强现实不会只是一时热闹。行业需要开始理解如何使用AR技术来创作出这样的体验，能够给予音乐迷们想要的东西，而不仅仅是用怎样的标签才能卖出更多的唱片。

原文：https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2017/03/30/four-ways-augmented-reality-could-change-the-music-industry/#2cd83bcc70da，Four Ways Augmented Reality Could Change The Music Industry，Anthony Katz

Anthony Katz ，Co-founder and COO of iNexxus and MusicPromoToday, Anthony Katz (@anthonykatz) is a growth hacker for high potential businesses and artists.